知己知彼(七)

　　巴菲特在對自己選的股票反思之后發(fā)現(xiàn),他選擇的那些賺了大錢的超級明星股,都是自己從小就非常熟悉的,已經(jīng)接觸、了解很多年的公司股票。巴菲特感嘆：“我們在投資選股時必須特別重視內(nèi)心的懷舊情結(jié)。”
　　
　　巴菲特選股如選妻,也是只選自己熟悉的公司,這是巴菲特選股的成功之道。人說情歌總是老的好,走遍天涯海角忘不了。老朋友,老同事,老師傅,值得我們珍惜。而那些我們從小到大都非常熟悉的老公司也同樣值得我們珍惜。其實公司也是老的好,越是熟悉越是錯不了。
　　
　　鉆石就在你的后院,好公司就在你的身邊,為什么非要冒險投資那些你根本不熟悉的公司股票呢？不熟不選,這正是巴菲特選股的第二條戒律。很多朋友買股票,也是兔子不吃窩邊草,就是不買自己非常熟悉的公司股票,尤其是自己生活和工作中非常熟悉的公司股票,反而去買自己根本不知道、不了解的陌生公司的股票。巴菲特認為,選股和選妻一樣,不要先結(jié)婚后戀愛,而要先戀愛后結(jié)婚,不要一見鐘情,而要日久生情。
　　
　　原因很簡單：越熟悉的公司,股票賺錢的可能性越大,虧錢的可能性越小。
　　
　　那么,什么樣的公司才算得上熟悉的公司呢？我們應該把哪些我們熟悉的公司優(yōu)先拉入我們的選股能力圈范圍呢？
　　
　　巴菲特說：“你可以選擇一些盡管你對其財務狀況并非十分了解但你對其產(chǎn)品非常熟悉的公司。”
　　
　　我們對其產(chǎn)品或服務非常熟悉的公司一般出現(xiàn)在三個圈內(nèi),巴菲特所選擇的公司股票絕大部分都來自于這三個圈：生活圈、工作圈、朋友圈。
　　
　　生活圈
　　
　　選擇自己熟悉的公司股票的第一個圈子是生活圈。我們在日常生活中,要購買大量的產(chǎn)品或服務,比如食品、藥品、交通、旅游等等,也許你沒留心,有很多提供這些產(chǎn)品和服務的企業(yè)是上市公司,你可以在購買它們的產(chǎn)品和服務的同時,在股票市場上購買它們的股票。比方說,你買了茅臺酒,你會感嘆,這家公司一瓶酒能賺多少錢啊。如果你同時買了茅臺的股票,那么你自己再喝茅臺酒,乃至全中國所有的人喝茅臺酒,貴州茅臺這個上市公司賺錢,同時也是在給你這個股東賺錢。
　　
　　我們在從小到大幾十年的消費過程中,有意無意之中,積累了大量的消費經(jīng)驗,哪些產(chǎn)品好,哪些產(chǎn)品壞,我們有一個相當準確的認識。有些公司的產(chǎn)品非常好,你很喜歡,別人也很喜歡,產(chǎn)品非常暢銷,這種公司往往就是好公司。而這些好公司的股票往往就是好股票。因此,日常生活中,你經(jīng)常購買其產(chǎn)品或服務而非常熟悉的上市公司,可以被拉入你的選股能力圈,我稱之為生活圈。
　　
　　實際上,很多大牛股就出現(xiàn)在你日常生活中非常熟悉的公司中。巴菲特很多大牛股就是從自己的生活圈中找到的。巴菲特賺錢最多的股票是可口可樂,而巴菲特在生活中接觸時間最長、消費數(shù)量最大的就是可口可樂,巴菲特對可口可樂熟悉到了不能再熟悉的程度。
　　
　　1936年,巴菲特只有6歲的時候,他就去他爺爺開的雜貨店里批發(fā)一捆6瓶的可口可樂,他的進貨價是25美分,然后到自己家附近去兜售,一瓶賣5美分,這樣一捆6瓶能賣30美分,凈賺5美分,毛利率17%,相當高,而且賣得相當快。這樣巴菲特從小就了解到了可口可樂的產(chǎn)品有多么暢銷,產(chǎn)品有多么賺錢。