公司的產(chǎn)品和銷售分析

　　成功的企業(yè)必須向市場提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過擴(kuò)大銷售占據(jù)一定的市場份額。通過分析其產(chǎn)品的質(zhì)量好壞、技術(shù)水平以及銷售情況，投資者可以通過公司分析了解公司競爭能力的大小和競爭地位的高低。

　　1.產(chǎn)品質(zhì)量

　　知名品牌往往是產(chǎn)品高質(zhì)量的象征，也是競爭能力高低的體現(xiàn)。“麥當(dāng)勞“三個(gè)字可以說是家喻戶曉，大大的“M”標(biāo)記幾乎遍布世界各地.其產(chǎn)品的服務(wù)和質(zhì)量深得大眾的認(rèn)可和信賴。同樣，“可口可樂”飲料也風(fēng)靡全世界.其市場占有率遙遙領(lǐng)先。不可否認(rèn).它們都其有極強(qiáng)的市場競爭力，都可以保證穩(wěn)定的利潤增長.投資者如果投資這些公司.一般來說可以長期獲利。

　　2.產(chǎn)品生命周期

　　同行業(yè)的生命周期一樣，產(chǎn)品也存在有生命周期。任何一種的產(chǎn)品都不可能是長銷不衰的，一般把產(chǎn)品從投入市場到被市場淘汰的全過程稱為產(chǎn)品生命周期.具體的可以分成為投入期、成長期、成熟期以及衰退期這四個(gè)階段。這四個(gè)階段都有不同的特征.分析產(chǎn)品處在生命周期的哪一個(gè)階段，對預(yù)測企業(yè)未來的收益狀況和決定長短期的投資策略具有十分重要的意義。

　　投入期是產(chǎn)品由試制轉(zhuǎn)入小批量生產(chǎn)并開始投放市場試銷的階段.由于產(chǎn)品尚未被廣泛接受.需求較小.銷售量增長緩慢.加之研發(fā)階段的高投入.產(chǎn)品幾乎就不會有利潤.甚至虧損.成長期的產(chǎn)品開始轉(zhuǎn)入成批生產(chǎn)并正式投入市場.由于廣告宣傳與促銷活動(dòng).銷售量逐步增長.成本下降.利潤增加。成熟期是產(chǎn)品進(jìn)入大批量生產(chǎn)和市場銷售穩(wěn)定的階段.這個(gè)階段需求基本穩(wěn)定，利潤的增長達(dá)到了頂峰狀態(tài).同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭更加的劇烈。衰退期的產(chǎn)品已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)上老化.市場出現(xiàn)滯銷.并且由于市場競爭使價(jià)格進(jìn)一步下降，加之新產(chǎn)品的問世導(dǎo)致老產(chǎn)品銷量銳減，企業(yè)利潤進(jìn)一步下降甚至出現(xiàn)虧損。

　　根據(jù)以面的分析可以知到.投入期的新產(chǎn)品具有較大的風(fēng)險(xiǎn).保守穩(wěn)健型投資者大都不會參與這類公司的股票，只有風(fēng)險(xiǎn)型的投資者敢于大膽購進(jìn).以期到成長期或成熟期拋出.獲取高順收益.成長期的產(chǎn)品銷量穩(wěn)步提高，市場風(fēng)險(xiǎn)下降，是理想的股票買進(jìn)時(shí)期;在成熟期，由于企業(yè)(產(chǎn)品)盈利穩(wěn)定.股價(jià)也相對穩(wěn)定.買賣雙方均比較活躍。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期之后.如果企業(yè)沒有采取相應(yīng)對策來穩(wěn)定收人，股票價(jià)格將大跌.投資股票的風(fēng)險(xiǎn)加大。